济南单立柱广告牌常见的五个误区

页面更新时间:2020-04-22 11:27 来源:未知 作者:admin 点击:
  1、抓不住重点,想要取得很多效果。
  例如,某公司高速公路上的高柱广告牌,不仅包含了公司名称、公司荣誉、知名商标、管理单位,还包含了产品介绍和功能,就像放大的产品手册一样。当然,地址、电话号码、传真号码、网站、董事长和总经理都是不可错过的。这种广告牌基本上不能达到10%的效果,因为在高速公路上,除非有特别的目的,没有人会停下车来欣赏广告牌上写的东西。顺便说一下,这些公司这么做的部分原因是广告牌很贵,而且认为多说一点是“划算的”,但结果往往相反——预期的效果根本没有达到。
  2、夸大或放大广告功能。
  有的企业主把做济南单立柱广告牌的能力作为企业综合实力的象征,甚至把做单列广告的能力作为企业综合实力的比较。换句话说,该公司的综合实力较强,拥有较多的单栏广告和良好的定位。例如,在作者所在地区的机场高速公路上,一家公司看到同行业的公司也在高速公路上做了更多的广告牌。为了更好的展示他们的综合实力,他们制作了六块高大的立柱广告牌,其中四块连在一起,就像城市路边的灯箱广告一样。这确实可以“体现”公司的综合实力和“王者风范”。但是,来公司考察的客户代表一定会认为自己有一定的责任感:这种不合理的广告不仅浪费了经济资源,也暴露了公司在成本管理方面的不足。在这种情况下,公司会考虑我们的成本吗?我们能保证与公司合作吗?更重要的是,每个公司的广告费用应该在产品的生产成本中进行分摊。
  3、广告内容过分追求“艺术”或“美感”,忽视了受众的理解方式和能力。
  在广告设计中,笔者认同“简单直观就是美”或“简单直观就是最好的艺术”,反对为了艺术而做一些无聊的工作,浪费顾客的钱,给观众带来不便。另外,现在一些对艺术一知半解的设计师打着艺术的旗号,为“艺术”做广告,甚至为“获奖”做广告,这直接造成了大量广告资源的浪费。当然,作者不反对追求“美”或“艺术”在广告中,只强调“广告效果是绝对的真理”,一切都应该被衡量,“太多太多”是一个普遍真理,和广告设计师和客户应注意这一点。
  4、广告位逐年变化,或一年后“退出”。
  例如,在我所在地区的机场高速公路上,有三个高柱广告牌连接在一起,分别是AA钢结构、BB钢结构和CC钢结构。几个月来,BB钢结构的广告牌突然空无一人,广告牌上的白色铁皮暴露在外面,这让笔者猜测BB钢结构可能每次经过都有问题。
  后来,一个熟悉公司内部情况的朋友告诉我,公司内部有一个关于是否制作这个广告牌的争论,所以这个广告牌闲置了很长一段时间。然而,最终BB公司的决定是正确的,虽然“亡羊补牢”为时不晚。因此,笔者建议,一旦选择了单栏广告的位置,在公司能力允许的情况下,最好稳定一个位置。除非绝对必要,否则不要轻易改变姿势。
  5、形象不统一。
  济南单立柱广告牌是定位一个形象,广告达到哪个,形象变成哪个。这样做也是非常浪费的。目标受众很难对品牌的视觉形象形成统一的感知,更难以对品牌结构形成稳定的视觉记忆。这就要求公司尽快统一品牌视觉形象,提高广告效果,避免广告资源的浪费。
  综上所述,笔者简要阐述了济南单立柱广告牌常见的五种误区,希望企业能够注意并尽量避免,从而提高效果。